Uma promoção de afiliados de rodadas grátis oferecida por um varejista de esportes levantou preocupações sobre o escopo da publicidade no mercado ilegal.
Um cliente postou na mídia social que recebeu o incentivo após uma compra na varejista britânica Sports Direct. Duncan Garvie, fundador da BetBlocker, disse ao SlotBeats que a apresentação das rodadas como uma “recompensa conquistada” poderia elevar a publicidade a uma categoria de maior risco.
Além disso, uma análise mais aprofundada do anúncio questiona sua conformidade com os padrões de publicidade de jogos de azar do Reino Unido.
Garvie disse: “Com termos insuficientes e mensagens desatualizadas sobre jogos de azar responsáveis, isso sugere fortemente que o parceiro de marketing não é uma operadora de jogos de azar licenciada no Reino Unido”.
“O setor atual parece ter um conjunto de regras para as operadoras que procuram funcionar legitimamente com o sistema de licenciamento, e nenhum padrão para o marketing das operadoras não licenciadas por meio de canais de alta exposição”, acrescentou Garvie.
E concluiu: “É preciso fazer mais para controlar qualquer propaganda de operadores de jogos de azar não licenciados no Reino Unido. Se uma equipe esportiva ou uma empresa presente no Reino Unido optar por fazer propaganda de jogos de azar, deve haver consequências severas se eles optarem por fazer propaganda de jogos de azar ilegais.”
As preocupações de Garvie ecoam as do Betting and Gaming Council, depois que uma pesquisa recente divulgada pelo órgão comercial revelou que os gastos com marketing do setor regulamentado continuam a diminuir.
De acordo com os números, o mercado ilegal está gastando entre 500 e 700 milhões de libras por ano em marketing, em comparação com 1,15 bilhão de libras do setor regulamentado.
A divisão para o setor regulamentado foi de £ 341 milhões em publicidade de transmissão e £ 768 milhões em publicidade digital. Considerando que é improvável que o setor não regulamentado gaste dinheiro em publicidade de transmissão, os números sugerem um gasto de publicidade comparável entre os dois setores.
Mark Conway, consultor da GamHarm, disse ao SlotBeats que é preciso fazer mais em uma escala mais ampla para proteger o jogador e garantir que empresas como a Sports Direct estejam fazendo mais para estar atentas ao impacto potencial de tais promoções em seu público.
Ele disse: “Se você está disposto a aceitar dinheiro para ser visto endossando um produto que é conhecido por ter uma ligação não negligenciável ou não acidental com possíveis danos causados pelo uso, então eu sugeriria que isso significasse assumir algumas das responsabilidades que outras pessoas têm que aceitar para serem licenciadas para vender esses mesmos produtos”.
“No caso do marketing de jogos de azar, quando os anúncios estão fora da zona de atividades regulamentadas – como aqui, entre a Sports Direct e um site de comparação de caça-níqueis – mas que buscam promover produtos que estão dentro da esfera de atividades regulamentadas – como jogos de azar – devem ser obrigados a seguir as mesmas diretrizes promocionais e de marketing que se aplicam aos fornecedores de produtos regulamentados”, concluiu Conway.
